Pohjois-Karjalalle on avattu yritysten, kuntien, oppilaitosten, yhdistysten ja asukkaiden yhteinen viesti- ja materiaalipankki. Sen avulla maakunnasta halutaan kertoa tulevaisuuden mahdollisuuksien kautta: luonnon ja kiireettömän elämän rinnalle nostetaan alueen yrityksiä, investointeja, tutkimusta, teknologiaa, koulutusta, kulttuuria ja ihmisiä.

Superlatiivipankin taustalla on halu vahvistaa pohjoiskarjalaisten tulevaisuususkoa ja rakentaa yhteinen, kiinnostava tapa kertoa maakunnasta. Samalla halutaan laajentaa Pohjois-Karjalaan ja itäiseen Suomeen liitettyjä mielikuvia nostamalla näkyviin asioita, joita maakunnassa jo on mutta joista ei aina ensimmäisenä puhuta.

Pankin kuusi kärkiviestiä tarkastelevat Pohjois-Karjalaa kasvun, teknologian, metsä- ja koulutusosaamisen, ihmisten välittömyyden sekä omapäisen kulttuurin kautta. Maakuntaa kuvataan niiden avulla muun muassa maailman kasvuvetoisimpana, metsäviisaimpana ja punk-uskottavimpana. Lisäksi kaikkia kannustetaan keksimään omia superlatiiveja ja nostamaan niiden avulla esiin oman toiminnan, alueen tai koko maakunnan vahvuuksia.

Viestien taustalla on konkreettista ja osin yllättävää osaamista. Pohjois-Karjalassa fotoniikan osaamista rakennetaan ammattiopinnoista aina tohtorikoulutukseen asti, ja maakunnasta ponnistavat Kelluu-tutkimusilmalaivat sekä Carbonaiden ja Lakan yhteistyössä syntyneet hiiltä sitovat betonituotteet.

Kasvuvetoisuutta konkretisoivat esimerkiksi Valion Joensuun tehtaan 30 miljoonan euron investointi sekä Outokummun GTK Mintec, jossa tutkitaan ja pilotoidaan mineraali- ja kiertotalouden ratkaisuja. Metsäosaamisen edelläkävijyydestä kertoo puolestaan Forest Joensuun saama tasavallan presidentin kansainvälistymispalkinto. ”Meillä on Pohjois-Karjalassa paljon sellaista, mistä on syytä olla ylpeä – ja se pitää uskaltaa sanoa ääneen. Superlatiivipankki antaa meille yhteisen tavan tehdä osaamisemme ja onnistumisemme näkyviksi konkreettisten esimerkkien kautta. Se vahvistaa uskoa omaan alueeseemme, antaa yrityksille rohkeutta kasvaa ja auttaa houkuttelemaan tänne osaajia ja investointeja. Sitä kautta koko maakunnan elinvoima vahvistuu”, sanoo Pohjois-Karjalan Kauppakamarin puheenjohtaja ja vaateliike Kekäleen toimitusjohtaja Joonas Kekäle.

Kyseessä on uusi yhteinen tapa kertoa Pohjois-Karjalan osaamisesta ja mahdollisuuksista. Mallia ja sen tarjoamia materiaaleja voi hyödyntää kuka tahansa esimerkiksi rekrytoinnissa, vetovoimaviestinnässä, kampanjoissa, tapahtumissa, esityksissä, verkkosivuilla ja somessa.

“Ei enää kynttilöitä vakan alle. Valtakunnallisessa julkisuudessa Pohjois-Karjalasta piirtyy usein turhan kapea kuva. Haluamme laajentaa sitä kertomalla siitä, millaista tulevaisuutta täällä rakennetaan juuri nyt. Superlatiivipankki on lähtölaukaus useampivuotiselle näkyvyystyölle ja kutsu kaikille pohjoiskarjalaisille: ottakaa viestit käyttöönne, soveltakaa niitä ja tuokaa mukaan oma tarinanne. Kyse ei ole yhden organisaation kampanjasta, vaan yhteisestä tavasta kertoa Pohjois-Karjalasta rohkeasti ja omilla mittareillamme”, Räsänen sanoo.